Si el ADN del CEO debe ser igual al de la empresa que dirige, en el caso de Rosa García, CEO de Siemens, parece que se cumple.
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El tema de la marca personal se trata de un modo u otro dependiendo del enfoque individual y corporativo, pero Antonio Catalán, presidente de AC Hotels by Marriott nos ha hecho ver que también depende del sector al que pertenece la organización.
La celebración, el pasado 17 de mayo, del Día Mundial de Internet ha dado idea de la importancia de las nuevas tecnologías en la trayectoria profesional de políticos y cargos directivos. Este año el premio ha recaído sobre el alcalde de Málaga, Francisco de la Torre por su apoyo a las nuevas tecnologías en el impulso de su propia marca y la de su ciudad.
En el mundo empresarial, en el momento de establecer estrategias internas o reforzar la marca personal de los primeros ejecutivos, hay que aplicar una serie de elementos para conseguir una viralidad que sea beneficiosa tanto para la compañía como para el propio CEO, es decir, que alinee ambas marcas.
Daniel Wagner es experto en marca personal on line, y esta semana explica para Canal CEO por qué es fundamental que los primeros ejecutivos tengan una marca personal on line potente para tener éxito en sus negocios.
Barack Obama, la marca personal más importante del mundo, ha necesitado reinventarse como líder de la primera potencia mundial de cara a las próximas elecciones. Este caso es analizado por Jorge Díaz-Cardiel, autor de “La reinvención de Obama”.
Cercano y afable, Enrique Sánchez defiende la utilidad que supone para su marca personal el ser el CEO de una compañía.
Ignacio González-Posada, actual gerente en Air Miles España, a través de su libro Cómo ganar una guerra, da las claves necesarias para que un CEO gane la batalla en el entorno empresarial.
Nick Nanton es en opinión de Canal CEO, una persona triplemente interesante para hablar de Personal Branding. En primer lugar es CEO, en segundo lugar lidera la agencia The Celebrity Branding Agency, dedicada a la marca personal, y además está especializada en el desarrollo de marca de personajes famosos en EEUU.
La visita del CEO global de Philips a España, concretamente asistiendo a su cita con el Lehendakari vasco Patxi López, da que pensar acerca del peso político que tiene un puesto ejecutivo de una gran empresa.
Los primeros ejecutivos, además de dirigir la estrategia de su compañía, transmiten tanto interna como externamente lo que es o no, importante para la empresa. Un problema de reputación profesional o incluso personal, que altere su credibilidad, puede perjudicar la reputación de la firma que representan.
Octavio Llamas, director general de Autogrill, marca de restauración comercial en ruta, es un directivo extrovertido y cercano, cuya personalidad va muy acorde con la empresa que dirige.
En los últimos 15 años, Andrés Pérez Ortega ha ocupado puestos de responsabilidad en diferentes compañías como Repsol, ONCE o Carrefour. Se define a sí mismo como el pionero y principal experto del concepto de marca personal.
Carina Szpilka, directora general de ING, opina que el CEO debe ser el máximo exponente de los valores de la empresa, aunque la empresa se impregna de cada uno de los CEOs que pasan por ella.
La ventaja que una marca personal presenta frente a una marca empresarial, es que la empresa puede llegar a pasar, ya sea porque desaparezca, ya sea porque cambie el concepto con el que se identifica, ya sea porque cambiemos de empresa. Mientras que la marca personal es intransferible e inherente a la persona, es decir, no pasa.
Dan Schawbel, definido por The New York Times como el gurú del Personal Branding, es autor del libro Me 2.0: 4 Steps to Building Your Future (“Me 2.0: 4 pasos para construir su futuro”). Esta semana ofrecemos 5 consejos de Dan Schawbel para que los primeros ejecutivos potencien su Personal Branding.
Pocos directivos hablan de su marca personal, de lo que transmiten a los demás… Sin embargo José Luis Hernández Salvador, CEO de Carlin, demuestra pertenecer a ese reducido grupo de los que intuyen cómo les percibe su entorno.
Si la marca personal en el caso de los empresarios es importante, en el caso de las empresarias todavía lo es más… ya que brilla por su ausencia.
